富可視回歸：蟄伏四載 帶回在電視領域的初心和野心如何評價富可視？
作者:財經 来源:房產 浏览: 【大中小】 发布时间:2025-11-02 15:25:38 评论数:
導讀：1986年誕生於美國俄勒岡州的InFocus富可視，公司成立三年之後便推出了全球首款TSTN LCD投影麵板，成為名符其實的贏家。
海外品牌進軍中國市場的過程中多半經曆過苦澀的教訓：把他們最熱銷的產品和技術投放在中國市場，並假設這些產品在中國也會熱銷，結果卻往往事與願違。
四年前雄心勃勃擴展中國市場的InFocus富可視遭遇了同樣的困境，對產品定位的錯誤預判以及高舉高打的市場戰略，未能避免敗北的命運。如今，沉寂四年歸來的富可視，多了幾分初學者的心態，又懷揣著對中國市場的重新認知，以及在中國市場殺一個“回馬槍”的信心。
知不足而奮進
1986年誕生於美國俄勒岡州的InFocus富可視，公司成立三年之後便推出了全球首款TSTN LCD投影麵板，成為名符其實的贏家。
隨後的富可視更是一路披荊斬棘，全球第一台數據投影機、全球第一台多媒體LCD投影機、全球首款基於Windows架構的多媒體溝通平台……一連串的成績背後，富可視如願變身數顯領域的佼佼者、領導者和技術先鋒。
隻是這份成功和幸運未能在中國市場複製。2013年高調進軍中國電視市場的富可視，對市場需求過於樂觀，相繼推出了40、50、60、70英寸並擁有當時產品特色的富可視電視，然而卻犯下了在專業領域高舉高打的失誤。由於缺少對中國市場的深入研究，導致產品和市場需求脫節，未能完成預定的銷量目標。
彼時的中國3C市場迎來了發展的黃金時代，移動互聯網的迅速普及產生了龐大的市場需求，又反向刺激並帶動了硬件和應用市場的野蠻生長。在這個背景下，大批的外資製造企業湧入中國市場，但3C行業的飛速發展難免過於浮躁，市場杠杆的製約是不可避免的市場規律，富可視便是其中之一。
中國有句古話叫“知恥而後勇，知不足而後進”，重新歸來的富可視勢必要汲取四年前的教訓，不管是市場策略方麵還是產品布局上。
不一樣的回歸
在中國市場銷聲匿跡的這幾年，富可視並沒有忘記初心，一方麵在商務投影及商用電子白板等領域繼續深耕前行，另一方麵則是潛心中國市場的研究。
令富可視引以為傲的是，在全球500強企業中，有超過120家正在使用富可視的產品和技術支持，進一步夯實了在專業市場的地位。截止到目前，富可視已經擁有了240多項專利技術，在大屏幕顯示領域有著足夠的話語權，並躋身行業標準的製定者。技術是永恒的探路者，尤其是在中國市場掀起新一輪技術崇拜的當口下，在大屏幕領域的話語權是富可視重新擴張市場的墊腳石。
而基於龐大的人口紅利，中國業已成為全球最重要的3C消費市場，對於中國市場的態度儼然成了品牌成長的分水嶺。尤其是隨著自主品牌的崛起，越來越多“水土不服”的海外品牌在中國市場連失城池，即便是巨頭也未能免過，典型的就是手機市場的三星。深諳中國市場的富可視當然覺察到了這個變化，蟄伏歸來的最大改變便是對於中國市場的態度。
從富可視最新的產品動態來看，無論是在產品尺寸還是在定價上，都注重中國色彩與美國品牌基因的融合。既是出於對中國人生活習慣和消費觀念的尊重，也是為了順應正在崛起的消費形態，進而重新規劃了設計思路。以電視的智能化為例，蟄伏四年的InFocus富可視電視，以“打開電視，就是現場”為題突出音樂等功能，著力打造現場感，意在契合當下年輕人的生活態度。
鎖定年輕市場
富可視新的市場策略中，一個不容忽視的關鍵詞便是“年輕人”，不同於四年前的高舉高打，回歸後的富可視已然選擇瞄準年輕市場，提高視聽功能，帶來更震撼音響體驗與畫麵質感。
從影音功能到影視、音樂內容，全麵打造更貼近年輕人痛點的現場感，激發年輕人共鳴。32英寸&40英寸&50英寸多尺寸，視覺方麵，色彩、灰階、降噪、動態調節…精心調校的高清液晶屏，畫質細膩；音質方麵，InFocus富可視40英寸和50英寸產品搭載JBL"金耳朵"，將InFocus富可視電視的音質大幅提升，同時應用銀河奇異果服務及全民K歌，打開電視隨時隨地享受酷玩現場。
對於年輕市場的準確把控，大概就是富可視潛心研究中國市場的真實寫照，包括產品上的年輕化，運營以及渠道上的多元化。體現出一種全情投入的“玩”的態度，充滿美式文化的熱情和自由。
最值得一提的還是富可視在品牌上與年輕人的情感共鳴。《中國有嘻哈》的火爆引發了外界對當代青年文化的聚焦，也因此打開了年輕人群的內心世界。或是受到好萊塢大片的影響，或是從小沉浸於互聯網的緣故，90年以後出生的孩子比前輩們更加熱衷街頭文化，在街邊的馬路上伴著音樂跳一段街舞，或是經常出沒LiveHouse感受現場的躁動，已經成為很多年輕人的生活方式。
恰恰是因於此，年輕人對於潮流和美式文化的追捧成為富可視在中國市場的又一抓手。InFocus富可視的品牌理念，代表了年輕人的情感，承載著獨立、自由、叛逆、冒險、愛玩、瀟灑、飄逸等性格特點，與當下年輕人的情感寄托不謀而合。
與此同時，年輕人還是消費升級的主力軍，新中產消費方式的踐行者，富可視的倡導與年輕人的觀念不謀而合。
亮劍雙11前夕
選擇在雙11之前上市，預示著富可視已經準備好參與中國電商平台裏最為激烈的一場鏖戰。
在雙11戰前的20多天裏，國內外的家電品牌早已開始厲兵秣馬，一連串的新品發布會，一場又一場的打折促銷，作為電視市場的“新兵”，富可視的壓力可想而知。而富可視給出的答卷便是三款誠意新品和下足功夫的首銷優惠。
10月19號， InFocus富可視旗艦店在天貓上線，並開始發售三款InFocus富可視電視，分別是搭載32英寸、40英寸、50英寸屏幕，趕著雙十一之前上市，富可視對年輕市場的野心已經不言而喻。
四年時間，富可視從未停止人類視聽體驗的研究，這份初心也被帶到了中國市場上，為中國的年輕消費者帶來更多樣的選擇。同時作為一家專注於大屏幕顯示的國際品牌 ，富可視顯然試圖在中國複製海外市場的神話，這份野心從未掩飾。不管怎樣，富可視的歸來並不是一個壞消息，將帶給年輕人多元化的現場體驗，是一種高性價比的年輕生活方式。
海外品牌進軍中國市場的過程中多半經曆過苦澀的教訓：把他們最熱銷的產品和技術投放在中國市場，並假設這些產品在中國也會熱銷，結果卻往往事與願違。
四年前雄心勃勃擴展中國市場的InFocus富可視遭遇了同樣的困境，對產品定位的錯誤預判以及高舉高打的市場戰略，未能避免敗北的命運。如今，沉寂四年歸來的富可視，多了幾分初學者的心態，又懷揣著對中國市場的重新認知，以及在中國市場殺一個“回馬槍”的信心。
知不足而奮進
1986年誕生於美國俄勒岡州的InFocus富可視，公司成立三年之後便推出了全球首款TSTN LCD投影麵板，成為名符其實的贏家。
隨後的富可視更是一路披荊斬棘，全球第一台數據投影機、全球第一台多媒體LCD投影機、全球首款基於Windows架構的多媒體溝通平台……一連串的成績背後，富可視如願變身數顯領域的佼佼者、領導者和技術先鋒。
隻是這份成功和幸運未能在中國市場複製。2013年高調進軍中國電視市場的富可視，對市場需求過於樂觀，相繼推出了40、50、60、70英寸並擁有當時產品特色的富可視電視，然而卻犯下了在專業領域高舉高打的失誤。由於缺少對中國市場的深入研究，導致產品和市場需求脫節，未能完成預定的銷量目標。
彼時的中國3C市場迎來了發展的黃金時代，移動互聯網的迅速普及產生了龐大的市場需求，又反向刺激並帶動了硬件和應用市場的野蠻生長。在這個背景下，大批的外資製造企業湧入中國市場，但3C行業的飛速發展難免過於浮躁，市場杠杆的製約是不可避免的市場規律，富可視便是其中之一。
中國有句古話叫“知恥而後勇，知不足而後進”，重新歸來的富可視勢必要汲取四年前的教訓，不管是市場策略方麵還是產品布局上。
不一樣的回歸
在中國市場銷聲匿跡的這幾年，富可視並沒有忘記初心，一方麵在商務投影及商用電子白板等領域繼續深耕前行，另一方麵則是潛心中國市場的研究。
令富可視引以為傲的是，在全球500強企業中，有超過120家正在使用富可視的產品和技術支持，進一步夯實了在專業市場的地位。截止到目前，富可視已經擁有了240多項專利技術，在大屏幕顯示領域有著足夠的話語權，並躋身行業標準的製定者。技術是永恒的探路者，尤其是在中國市場掀起新一輪技術崇拜的當口下，在大屏幕領域的話語權是富可視重新擴張市場的墊腳石。
而基於龐大的人口紅利，中國業已成為全球最重要的3C消費市場，對於中國市場的態度儼然成了品牌成長的分水嶺。尤其是隨著自主品牌的崛起，越來越多“水土不服”的海外品牌在中國市場連失城池，即便是巨頭也未能免過，典型的就是手機市場的三星。深諳中國市場的富可視當然覺察到了這個變化，蟄伏歸來的最大改變便是對於中國市場的態度。
從富可視最新的產品動態來看，無論是在產品尺寸還是在定價上，都注重中國色彩與美國品牌基因的融合。既是出於對中國人生活習慣和消費觀念的尊重，也是為了順應正在崛起的消費形態，進而重新規劃了設計思路。以電視的智能化為例，蟄伏四年的InFocus富可視電視，以“打開電視，就是現場”為題突出音樂等功能，著力打造現場感，意在契合當下年輕人的生活態度。
鎖定年輕市場
富可視新的市場策略中，一個不容忽視的關鍵詞便是“年輕人”，不同於四年前的高舉高打，回歸後的富可視已然選擇瞄準年輕市場，提高視聽功能，帶來更震撼音響體驗與畫麵質感。
從影音功能到影視、音樂內容，全麵打造更貼近年輕人痛點的現場感，激發年輕人共鳴。32英寸&40英寸&50英寸多尺寸，視覺方麵，色彩、灰階、降噪、動態調節…精心調校的高清液晶屏，畫質細膩；音質方麵，InFocus富可視40英寸和50英寸產品搭載JBL"金耳朵"，將InFocus富可視電視的音質大幅提升，同時應用銀河奇異果服務及全民K歌，打開電視隨時隨地享受酷玩現場。
對於年輕市場的準確把控，大概就是富可視潛心研究中國市場的真實寫照，包括產品上的年輕化，運營以及渠道上的多元化。體現出一種全情投入的“玩”的態度，充滿美式文化的熱情和自由。
最值得一提的還是富可視在品牌上與年輕人的情感共鳴。《中國有嘻哈》的火爆引發了外界對當代青年文化的聚焦，也因此打開了年輕人群的內心世界。或是受到好萊塢大片的影響，或是從小沉浸於互聯網的緣故，90年以後出生的孩子比前輩們更加熱衷街頭文化，在街邊的馬路上伴著音樂跳一段街舞，或是經常出沒LiveHouse感受現場的躁動，已經成為很多年輕人的生活方式。
恰恰是因於此，年輕人對於潮流和美式文化的追捧成為富可視在中國市場的又一抓手。InFocus富可視的品牌理念，代表了年輕人的情感，承載著獨立、自由、叛逆、冒險、愛玩、瀟灑、飄逸等性格特點，與當下年輕人的情感寄托不謀而合。
與此同時，年輕人還是消費升級的主力軍，新中產消費方式的踐行者，富可視的倡導與年輕人的觀念不謀而合。
亮劍雙11前夕
選擇在雙11之前上市，預示著富可視已經準備好參與中國電商平台裏最為激烈的一場鏖戰。
在雙11戰前的20多天裏，國內外的家電品牌早已開始厲兵秣馬，一連串的新品發布會，一場又一場的打折促銷，作為電視市場的“新兵”，富可視的壓力可想而知。而富可視給出的答卷便是三款誠意新品和下足功夫的首銷優惠。
10月19號， InFocus富可視旗艦店在天貓上線，並開始發售三款InFocus富可視電視，分別是搭載32英寸、40英寸、50英寸屏幕，趕著雙十一之前上市，富可視對年輕市場的野心已經不言而喻。
四年時間，富可視從未停止人類視聽體驗的研究，這份初心也被帶到了中國市場上，為中國的年輕消費者帶來更多樣的選擇。同時作為一家專注於大屏幕顯示的國際品牌 ，富可視顯然試圖在中國複製海外市場的神話，這份野心從未掩飾。不管怎樣，富可視的歸來並不是一個壞消息，將帶給年輕人多元化的現場體驗，是一種高性價比的年輕生活方式。